福建省重点培育跨境电商品牌认定管理办法 闽商务规〔2026〕2号

为加强福建跨境电商品牌建设，推动企业强化技术创新、拓展国际市场、提升品牌价值，重点培育一批具有国际竞争力的跨境电商品牌，制定本办法。
一、认定对象及类型
福建省企业在跨境电商业务中实际运用并推广的自主品牌。按企业品牌建设情况、交易规模等条件，认定重点培育跨境电商品牌，并在此基础上进一步认定“引领型”重点培育跨境电商品牌。
二、认定条件
应同时满足以下条件：
（一）品牌实控主体在福建省依法进行注册登记、具备独立法人资格，品牌企业需持续正常经营6个月以上（至申报通知印发日）。其中，“引领型”品牌企业需持续正常经营2年以上（至申报通知印发日）。
（二）从事跨境电商出口业务的企业，具备在跨境电商业务中实际运用并推广的自主品牌。
（三）品牌年度交易额需达2000万元以上，企业出口额需达1000万元。其中，“引领型”品牌年度交易额需达到1亿元以上，企业出口额需达5000万元以上。
（四）申报类别商品在主要出口市场（含港、澳、台）已注册商标，且商标在有效期内；商标注册范围（核定使用商品）涵盖申报类别商品，申请企业拥有该商标所有权，申报商标无争议。
（五）品牌企业经营状况良好，严格遵守信用管理部门相关规定，近三年来无严重违法违规情形。
（六）可使用母（子）企业资质进行参评。允许母公司使用其全资子公司、绝对控股子公司或相对控股子公司相关资质参加评审；允许子公司使用对其绝对控股的母公司或该母公司绝对控股的其他子公司的相关资质参加评审。具体要求详见附件2-1。
申报重点培育跨境电商品牌的，符合上述条件即予以认定。申报“引领型”品牌的企业，满足上述条件基础上，还需按照“三、认定指标和评分标准”进行量化评分，根据评分择优认定。
条件中所称“以上”均含本级。
三、认定指标和评分标准
（一）商标注册及保护（10分）
境外注册商标（商标注册范围须涵盖申报类别商品）、境外收购品牌（范围须涵盖申报类别商品）以及申请海关知识产权备案保护情况。
境外商标在一个国家（地区）注册（包括注册多个）得1分，每增加一个国家（地区）加0.5分。获得欧盟知识产权局（EUIPO）、非洲知识产权组织（OAPI）注册的有效商标，按10分计算。获得“马德里协定”国际注册的（简称“WIPO”或“OMPI”）以协定国数量计分。在“比荷卢”（Benelux）商标联盟注册的，得2分。商标申请知识产权海关保护备案并获准予的，得0.5分。以上商标注册及保护累计总分不超过10分。
（二）自主创新能力（10分）
拥有境内外知识产权部门授权的专利（须在申报类别商品范围内），专利包括在境内外申请的合法持有的发明、实用新型和外观设计，其中，在境外申请的专利特指通过巴黎公约或专利合作条约（PCT）申请的，且可通过联合国世界知识产权组织等权威机构检索到的专利。发明专利每拥有一项得2分；实用新型专利每拥有一项得1分；外观专利每拥有一项得0.5分，该项累计不超过10分。
（三）国际通行认证（10分）
评分细则详见附件2-2。
（四）第三方评价（20分）
上年度申报商标在较大规模的境外市场主流第三方平台（详见附件2-3）销售额不低于100万元，且同类目排名前20名，得1分；前10名，得2分；前5名，得3分；前2名，得5分，涉及多个第三方平台的可叠加计分，最高不超过20分。主要通过自建独立站销售的，视申报商标在独立站的销售额大小和同类排名情况酌情赋分。 
（五）社会认可度（10分）
获得中国驰名商标、AEO认证企业、高新技术企业、专精特新、科技型中小企业、制造业单项冠军企业、产业龙头企业称号的，每获得一项国家级称号得4分，每获得一项省级称号得2分，累计不超过10分。
（六）市场认可度（40分）
1.业务开展情况。该品牌商品年度申报商标的跨境电商销售额达到1亿元得5分，每增加5000万元加1分，该项累计不超过20分。
2.规范发展情况。企业自主申报出口规模达到5000万元（纳入海关统计）得5分，每增加3000万元加1分，该项累计不超过20分。
四、申报材料
（一）申报重点培育跨境电商品牌，未申报“引领型”品牌的，提交以下材料：
1.申报材料封面（附件2-4）、福建省重点培育跨境电商品牌申请表（附件2-5）。
2.企业法人营业执照、海关进出口货物收发货人报关注册登记证书（自贸试验区内企业无需提供）。
3.商标注册统计表（附件2-6）及证明材料。
4.申报品牌在各国市场销售额/交易额统计表及佐证材料（平台后台数据截图、销售报告等相关数据证明）。
5.申报企业年度出口情况证明（以海关数据为准）。出口额以申请企业提交的海关注册登记编码进行统计。申请企业，包括本办法认定的母（子）关系企业，存在多个海关注册登记编码的，请在申请时一并提交，未提交的海关注册登记编码项下出口数据不予认定。如以母公司名义申报的，需提交材料详见附件2-1。
6.企业品牌创建、国际市场开拓工作总结（含自主品牌建设与推广情况、国际市场销售情况及趋势预估、国际市场开拓情况等）和后续规划以及企业认为需提供的其他证明材料。
7.品牌企业特定月份（申报通知印发日期之前最近的1月、6月）水电费交费记录、发票及职工社保缴费记录等经营佐证材料。
8.品牌企业专项信用报告（有无违法记录证明版），通过“信用中国（福建）”网站免费申请获取。
9.申报企业认为有必要提供的其他补充材料。
（二）申报“引领型”品牌的，提供以下材料：
1.申报材料封面（附件2-4）、福建省重点培育跨境电商品牌申请表（附件2-5）。
2.企业法人营业执照、海关进出口货物收发货人报关注册登记证书。（自贸试验区内企业无需提供）。
3.商标注册统计表（附件2-6）及证明材料。
4.处于有效期内的专利证书统计表（附件2-7）及证明材料。
5.国际通行认证统计表（附件2-8）及证明材料。
6.主流平台销售排名及佐证材料。
7.获得中国驰名商标、AEO认证企业、高新技术企业、专精特新企业、科技型中小企业、制造业单项冠军企业、产业龙头企业称号的相关证书或文件。
8.申报品牌在各国市场销售额/交易额统计表及佐证材料（平台后台数据截图、销售报告等相关数据证明）。
9.申报企业年度出口情况证明（以海关数据为准）。出口额以申请企业提交的海关注册登记编码进行统计。申请企业，包括本办法认定的母（子）关系企业，存在多个海关注册登记编码的，请在申请时一并提交，未提交的海关注册登记编码项下出口数据不予认定。如以母公司名义申报的，需提交材料详见附件2-1。
10.企业近2年品牌创建、国际市场开拓工作总结（含自主品牌建设与推广情况、国际市场销售情况及趋势预估、国际市场开拓情况等）和后续规划以及企业认为需提供的其他证明材料。
11.品牌企业特定月份（申报通知印发日期之前最近的1月、6月）水电费交费记录、发票及职工社保缴费记录等经营佐证材料。
12.品牌企业专项信用报告（有无违法记录证明版），通过“信用中国（福建）”网站免费申请获取。
13.申报企业认为有必要提供的其他补充材料。
五、认定程序
（一）发布通知：福建省商务厅根据实际情况，适时发布关于开展福建省重点培育跨境电商品牌认定工作的通知。
（二）提出申请：申请“福建省重点培育跨境电商品牌”的企业，应在通知规定日期内，向县区商务部门提交申报材料，县区商务部门初核后报送到各设区市（含平潭，下同）商务主管部门。
（三）初审鉴别：各设区市商务主管部门对提交的申请进行初审，确认申报单位提交资料的真实性、有效性、完整性，并汇总报送省商务厅。
（四）项目评审：省商务厅外贸处制定评审工作方案，审批后按工作方案开展评审，并提出福建省重点培育跨境电商企业名单（含引领型）。
（五）社会公示：通过“福建省商务厅”官网和内网公示拟认定名单（公示期为5个工作日）。任何组织或个人对拟认定名单有异议的，均可向省商务厅提出。省商务厅应及时对异议进行复核。经复核，异议成立的不予认定。
（六）作出决定：公示无异议或经复核后异议不成立的，提交厅务会审定后，由商务厅认定为“福建省重点培育跨境电商品牌”。
六、认定管理
（一）获得“福建省重点培育跨境电商品牌”称号的企业应当接受商务主管部门的监督管理。县级以上商务主管部门负责辖区内“福建省重点培育跨境电商品牌”的相关管理工作。
（二）获得“福建省重点培育跨境电商品牌”称号的企业如发生以下变更时，应当在变更完成后15日内向所在地设区市商务主管部门备案，并提交相应证明材料。设区市商务主管部门应在收到材料后的15日内向省商务厅报备：
1.单位名称变更；
2.经营地址变更；
3.企业法定代表人变更；
4.企业实际控制权变更；
5.企业注销登记；
6.企业注册商标所有权或合法使用权变更；
7.其他重大变更。
（三）“福建省重点培育跨境电商品牌”根据实际情况开展认定工作，对已认定的企业开展动态管理。已认定企业须于每年2月1日前向商务厅提交上一年度品牌建设工作总结（含自主品牌建设和推广情况、国际市场销售情况及趋势预测、国际市场开拓情况等）。
（四）未按规定提交年度品牌建设工作总结，或未按规定对企业经营信息重大变更进行报备的，设区市商务主管部门应责令限期改正，拒不改正或者情节严重的，省商务厅经核实后，视情节可决定暂停其认定结果，并向社会公布。
（五）获得“福建省重点培育跨境电商品牌”称号的企业发生较大质量、安全、环保等责任事故；或有其他严重违反法律法规行为的，暂停或撤销其认定结果，并向社会公布。
本办法自印发之日起实施，有效期3年，由福建省商务厅负责解释。

附件2-1

使用母（子）公司或关联公司资质参加评审的相关要求
一、允许使用母（子）公司或关联公司有关资质的情形
（一）母公司可使用全资子公司的研发创新和自主知识产权、国际通行认证、市场销售、商标注册及保护等四类资质参评，且需该子公司书面授权。
（二）母公司可使用绝对控股子公司或相对控股子公司的研发创新和自主知识产权、市场销售、商标注册及保护等三类资质参评，且需该子公司书面授权。
（三）子公司可使用对其绝对控股的母公司或该母公司绝对控股的其他子公司的研发创新和自主知识产权、市场销售、商标注册及保护等三类资质参评，且需该母公司或其他子公司书面授权。
（四）公司可使用对其绝对控股的自然人股东绝对控股的其他公司的研发创新和自主知识产权、市场销售、商标注册及保护等三类资质参评，且需关联公司书面授权。
上述同一资质材料只能参评一次，不得重复或拆分授权使用。
二、相关条件
使用母（子）公司资质参评的，须在提交申报文件时同时提供以下材料：
1.母（子）公司关系证明文件。属全资关系的，须提供母公司为子公司唯一股东的证明材料;属绝对控股关系的，须提供母公司认缴出资额占子公司注册资本50%以上或者其持有的股份占子公司股本总数50%以上的证明文件;属相对控股关系的，须提供母公司为子公司第一大股东的证明文件，属各地各级国资委管理的企业，可以提交国资委文件。
2.关联公司关系证明文件。须提供股东认缴出资额占公司注册资本50%以上或者其持有的股份占公司股本总数50%以上的证明文件。
3.具有法律效力的、经授权方法人代表签字并加盖公章的授权书。授权书须写明授权用途、授权资质类型、授权公司名称及海关注册登记编码。
三、母（子）公司或关联公司关系及使用资质审核
各设区市商务主管部门在提交申请企业推荐名单前，应完成对母（子）公司或关联公司关系及使用资质相关材料的初审。省商务厅在提交评审结果前，对各设区市商务主管部门初审通过母（子）公司关系及使用资质相关材料进行复核。

附件2-2

国际通行认证评分细则
1.国际质量管理体系、环境管理体系指：ISO9000系列质量管理体系、ISO14000系列环境管理体系、ISO45000系列职业健康安全管理体系、SA8000社会责任标准。通过一项认证得1分。
2.面向企业的行业认证包括Oeko-Tex Standard 100生态纺织品认证、HACCP食品生产企业危害分析与关键控制点管理体系、ISO22000食品安全管理、ISO/TS16949或IATF16949汽车行业质量体系、ISO13485医疗器械质量管理体系认证、CGMP动态药品生产质量管理规范认证、英国零售商协会BRC认证，通过一项认证得1分。
3.面向产品或生产线的行业认证标准包括欧盟CE、EMC、ROHS、PAHS、REACH、EC认证、美国UL、UPC、FDA、ETL、FCC、EPA、CPSC认证、美国药典认证USP、加拿大CSA、CETL认证、澳大利亚WATERMARK、TGA、SAA认证、RCM认证、欧洲药典适用性认证COS、德国GS、TUV认证、英国BSI、UKCA认证、海湾GCC认证、日本药品和医疗器械管理局认证PMDA、日本药物主文档认证JDMF、日本PSE认证、韩国KS认证、WHO PQ认证、Halal认证、Kosher认证、IECEE CB认证、BSCI认证、GRS认证、BV认证、SMETA认证、俄罗斯EAC认证、印度BIS认证、印尼SNI认证、巴西INMETRO认证，通过一项认证得1分，同个产品或生产线通过多项认证累计不超过2分。
以上国际通行认证（覆盖范围涵盖申报类别商品）累计不超过10分。

附件2-3

主要平台及站点

平台	站点
Amazon	美国、印度、日本、德国、英国、意大利、法国、巴西、加拿大、西班牙、墨西哥、澳大利亚、沙特、土耳其
Temu	美国、日本、德国、法国、英国、意大利、波兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、西班牙
eBay	美国、英国、德国、意大利、澳大利亚
Ozon	俄罗斯
Walmart	美国、加拿大
Rakuten	日本、美国
Etsy	美国、英国
Wildberries	俄罗斯
Avito	俄罗斯
Coupang	韩国
MercadoLibre	巴西、阿根廷、墨西哥、哥伦比亚
HomeDepot	美国
Target	美国
Allegro	波兰
Shopee	巴西、越南、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、中国台湾
YandexMarket	俄罗斯
Mercari	美国
LeBoncoin	法国
Trendyol	土耳其
Lowes	美国
Bestbuy	美国
Costco	美国
DNSShop	俄罗斯
OLX	波兰、巴西、乌克兰
Wayfair	美国
Hepsiburada	土耳其
Kakaku	日本
Macy's	美国
AliExpress	俄罗斯、西班牙、葡萄牙
BOL	荷兰
MyBest	日本
iDealo	德国
Tokopedia	印尼
Walgreens	美国
Poshmark	美国
Kohl's	美国
Subito	意大利
OTTO	德国
Gmarket	韩国
SEPHORA	美国
Rozetka	乌克兰
ZOZOTOWN	日本
Argos	英国
Magazineluiza	巴西
Akakce	土耳其
SSG	韩国
ULTA	美国
Chewy	美国
LotteOn	韩国
Markt	德国
HarborFreight	美国
Marktplaats	荷兰
Skroutz	希腊
Vinted	法国
Prom	乌克兰
SHEIN	英国
eMAG	罗马尼亚

备注：数据来源于AMZ123.com全球跨境电商排行榜（https://www.amz123.com/topmarket），选取访问量前100站点。