深圳市深汕特别合作区“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案

各镇（街道）：
为增强农产品市场竞争力、提升品牌溢价，现制定《深圳市深汕特别合作区“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案》，现印发给你们，请认真贯彻落实。

深圳市深汕特别合作区“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案

为深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和视察广东重要讲话、重要指示精神，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，聚力广东“三农”高质量发展，加快推动农业品牌精品培育，提升深汕特别合作区农业影响力和市场竞争力，结合深汕特别合作区农业农村基础实际，现创建深汕区域公用品牌“深汕友农”，并接受全区企业报名，请高度重视此项工作，精心组织特色优势农业企业申报，现将有关事项通知如下。
一、工作目标
根据产业基础、市场消费和市场外影响力等要素，遴选培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚、有市场影响力的深汕特别合作区特色农产品及加工品，集中塑造“深汕友农”区域农产品品牌整体形象，推动深汕特别合作区农业绿色生态、安全高效高质量发展。
二、遴选对象
深汕特别合作区“深汕友农”区域公用品牌产品遴选对象为注册地或产品原材料来源在深汕特别合作区的特色农业企业，遴选类别为粮食、油料、果品、蔬菜、茶叶、畜牧、水产、特色农产品及其加工产品。
三、遴选条件
企业需具备以下条件：
（一）在登记机关依法登记，具有独立法人资格，经营证照齐备有效。
（二）农产品和原材料的原产地或公司注册地位于深汕特别合作区境内。
（三）申报产品已取得商标注册证书，商标注册人为申报单位，未取得商标注册证书的产品，拟用名称未被注册。
（四）产业发展符合国家、省法律、法规、政策等有关规定，区域产业特色鲜明，区域内核心农产品生产加工企业（农民合作社、家庭农场）规模、效益突出。
（五）申报的农产品要有相对统一的，且具有区域地方特色的生产技术规范和产品标准。
（六）企业按照标准化方式组织生产，有健全和有效的产品质量安全控制体系、环境保护体系，产品质量管理实现可追溯。
（七）产品实物质量水平达到合作区内同类产品领先水平，近2年产品质量抽查检验均为合格。
（八）近2年内无因产品质量问题、安全生产责任事故、环境污染事件、税收违法行为、侵犯知识产权、不良信用记录和消费投诉等被相关行政部门处罚，无其他违反国家有关法律法规的行为。
（九）积极履行社会责任，注重生态环境保护，具有良好的社会形象。
四、扶持措施
（一）制定完善“深汕友农”农产品品牌遴选选和管理办法，明确工作要求，加强政策扶持。
（二）授权遴选入围产品主体使用“深汕友农”品牌、系列包装设计，并针对相关产品定制化设计。
（三）创建“深汕友农”区域公用品牌目录，并通过展会、产销活动等方式宣传推介。
（四）搭建“深汕友农”线上平台，将遴选产品纳入平台展示推介，协助对接采购，拓展销售渠道。
（五）对接知名网红电商团队带货直播，协助指导生产经营主体建设电商渠道。
五、组织实施
遵循自愿、公开、公益原则，进行遴选。
（一）组织推荐。各镇（街道）要遵循公开、公益的原则，按照自愿申请、主体申报的要求，组织开展“深汕友农”区域公用品牌申报工作。申报主体按照《企业申报表》要求规范填写,申报主体向企业注册地所在镇（街道）申报或原料、产品产地所在镇（街道）申报。
（二）审核把关。各镇（街道）相关部门要对本地区、申报产品和生产经营主体进行审核，严格把关，对申报内容的真实性和规范性进行审查。
（三）审定发布。区农业农村和海洋渔业局将组织专家遴选，并及时将遴选结果向社会公布。
六、监督管理
申报主体及其产品涉及的生产、加工企业在遴选过程中和入围后有以下情形之一的，取消其资格。
（一）发生重大食品安全事故的。
（二）受到政府监管部门给予食品或食用农产品质量安全行政处罚的。
（三）故意实施违法行为造成严重后果的。
（四）被列入失信联合惩戒的。
（五）在提供的有关材料中发现有严重的造假行为的。
七、工作要求
（一）积极组织。
请各镇（街道）高度重视本次遴选工作，并积极组织相关主体报名参与遴选。此次遴选只接受各镇（街道）组织集中报名，不接受单独报名。
（二）严格审核。
要加强审核，对申报主体隐瞒真实情况、提供虚假材料、存在食品安全事故、发生知识产权侵权行为、不良信用记录及其它严重违反法律法规行为的，不予申报。
（三）及时报送。

请各镇（街道）于2024年4月7日18：00前将申报材料汇总报送至邮箱。报名材料清单详见附件。

附件：

1、申报材料清单
2、申报汇总表
3、申报表
4、遴选评价指标

根据遴选目标、标准，申报主体应提供的申报材料如下：
一、申报表。
二、加盖生产单位印章的营业执照复印件、商标注册证书复印件。
三、有效期内相关认证证书复印件，包括无公害农产品、绿色食品、有机食品、良好农业规范（GAP）认证或承诺书。
四、其他遴选评价指标提及的证书、证明复印件。

遴选评价指标

“深汕友农”品牌农产品评价指标	一级指标	二级指标	具体内容
	产品品质	品质特征	1.主营产品获得绿色食品认证、有机农产品认证、有机农产品认证（GAP）认证； 2.产品质量指标是否达到国际标准、国家标准、行业标准； 3.产品品种/种源独特性、产品性能独特性情况、产品设计独特性情况、产品包装独特性情况。
		品质保障	1.产品是否通过质量管理体系认证（ISO 9001）、质量管理体系认证（ISO 22000）、质量管理体系认证（HACCP）、质量管理体系认证（CAQS—GAP）、GMP 规范认证（附件）以及其它同等级别认证； 2.两年内县级以上检验机构产品质量检验合格证明； 3.自建农产品质量安全追溯体系，产品可通过二维码等包装信息进行质量追溯； 4.其他由第三方认证出具的信用等级证明报告。
	创新水平	创新能力	1.近三年公司研发经费投入情况及占营业额比例； 2.创新技术平台情况：是否与国家级技术中心、省级技术中心、国家级工程中心、省级工程中心、国家级研发中心、省级研发中心、院士工作站/室、博士后工作站以及其它同等级别创新技术平台合作。
		创新成果	1.是否曾获国家级政府部门颁发的科学技术奖项； 2.是否曾获省级政府部门颁发的科学技术奖项； 3.产品技术专利拥有情况：发明专利数量；实用新型专利数量；外观设计专利数量等。
	品牌效应	品牌要素	1.是否具有品牌名称、品牌标识、品牌宣传视频等，以及品牌名称解读、品牌标识含义、品牌标语解读、品牌宣传视频内容等； 2.是否具有明确的品牌发展定位； 3.是否有品牌联合/品牌延伸/多品牌策略情况； 4.是否曾与其他知名品牌组合用于一个共同的产品或者以 其他方式共同进行品牌营销； 5.本品牌延伸应用到其他产品情况； 6.产品采用其他品牌情况。
		宣传策略	1.国家主流媒体正面宣传次数及内容； 2.头部自媒体平台宣传次数及内容； 3.网络媒体宣传推广情况；                                                                              4.自建媒体平台宣传次数及内容。
	市场表现	市场绩效	1.近三年产品销售收入情况； 2.产品国内销往哪些城市； 3.近三年产品出口额。
		消费者评价	1.获得国家级相关荣誉或奖项情况； 2.获得省级政府部门颁发的相关荣誉或奖项情况； 3.获得国际权威机构颁发的相关荣誉或奖项情况。